L’économie relationnelle inaugurera une nouvelle ère de supports pour les annonceurs cherchant à faire correspondre leur produit/service avec une affinité des préférences et privilèges de VOS marques. Au fur et à mesure que les individus favorisent la création de « leur marque », sur de nombreux réseaux sociaux, leurs connexions et conversations fournissent des données spécifiques qui identifient une audience ayant des affinités particulières pour les produits et services de marque, un rêve des annonceurs pour le ciblage marketing.

Le point de vue des experts

Le cabinet d’études de marché Compete a récemment publié un rapport sur la convergence des réseaux sociaux et du commerce électronique. Le rapport, « s-commerce : au-delà de MySpace et YouTube », révèle que les visites des consommateurs sur les sites de réseaux sociaux ont augmenté de 109 % depuis janvier 2004, et que les pages vues par visiteur ont augmenté de 414 % au cours de la même période. Les « réseaux sociaux » passent moins de temps à regarder les médias traditionnels et ont plus de revenus discrétionnaires et un plus grand penchant pour les achats en ligne que les utilisateurs de sites de réseautage non sociaux.

« Certains spécialistes du marketing vont faire de la publicité sur MySpace et YouTube, car ce sont les deux endroits les plus faciles à utiliser. Ce sera un choix évident. Mais le retour sur investissement ne sera pas meilleur que les campagnes traditionnelles d’acquisition de clients », a-t-il déclaré. . « C’est stupide de se contenter de faire de la publicité sur MySpace et de supposer que vous êtes un spécialiste du marketing social. La meilleure chose à faire est d’associer vos clients à votre marque. » D’un autre côté, lancer un réseau social de marque signifie se disputer une part décroissante de l’attention des utilisateurs finaux.

La concurrence a révélé que les visiteurs des services de réseautage social sont actuellement impliqués dans une moyenne de trois sites de ce type, et que ceux-ci ne seraient disposés qu’à ajouter un quatrième site Web avant de perdre tout intérêt. n’y aura pas autant d’opportunités qu’ils le pensent. Ils doivent donc être plus créatifs. » La clé, dit DiMarco, est de créer des sites Web sociaux dans le cadre d’une marque conçue pour suivre les clients et les écouter en même temps.

LES EXPERTS MANQUENT UN TRÈS GROS POINT ! IL S’AGIT DE VOTRE MARQUE, PAS DE LA LEUR.

Comme indiqué précédemment, lorsque vous disposez de votre propre portail réseau personnel, vous contrôlez votre propre réseau de connexions, d’articles, d’actualités, de vidéos, de documents et de médias connexes que vous souhaitez sur votre portail réseau personnel. En tant qu’individu ayant certaines affinités, les données de VOTRE réseau indiqueront clairement ce que VOTRE réseau est enclin à acheter à un moment donné. L’opportunisme publicitaire n’est pas en ayant une marque mise en place LEUR propre réseau plutôt en formant une relation avec VOTRE réseau. La marque, c’est VOUS et les annonceurs pourraient gagner en ayant une relation directe avec vous, si vous le souhaitez. Si VOTRE réseau crée du trafic, des connexions avec des personnes et des entreprises partageant les mêmes idées, alors VOTRE réseau est un point de distribution de portée. Sa valeur pour les annonceurs est directement proportionnelle à ses affinités, sa portée, ses propositions de valeur, ses connexions et son profil. Dans l’économie relationnelle VOTRE marque construit des relations de confiance et durables.

VOTRE marque crée du commerce en partageant de la valeur et des valeurs. VOTRE marque génère des revenus et si quelqu’un veut faire de la publicité sur le dos de VOTRE marque, il paiera en fonction de vos mesures, de votre valeur, de votre portée et de votre richesse. Un nouveau paradigme dans les modèles publicitaires et qui obligera les publicitaires à repenser toute leur approche de l’économie relationnelle. La meilleure chose à faire pour les annonceurs est d’associer leur marque à VOTRE marque ! Alors et seulement alors les spécialistes du marketing réussiront à atteindre les essaims !

Qu’est-ce que VOTRE marque attirera en termes d’annonceurs ? Il est temps de commencer à réfléchir.

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Pour en savoir plus sur l’économie dynamique des relations, visitez www.relationship-economy.com