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Si vous deviez interroger dix webmasters différents sur la pertinence des mots-clés et sur la manière de les utiliser efficacement, je peux presque vous garantir que vous obtiendrez dix réponses complètement différentes. La triste vérité est que ce qui s’applique aujourd’hui ne s’appliquera peut-être pas demain. Les algorithmes des moteurs de recherche, en particulier ceux de Google, changent trop fréquemment pour rester au courant.
Les mots-clés et leur importance relative sont avec nous depuis la conception de la première balise méta et rien n’indique que les mots-clés disparaissent à l’avenir. L’importance fluctue au fur et à mesure que les algorithmes changent, mais cela est davantage dû à la FAÇON dont les mots-clés sont utilisés et à OÙ ils sont placés dans votre page.
L’utilisation des mots clés peut être divisée en quatre catégories :
- Ce qui a toujours bien fonctionné pour vous
- Ce qui a fonctionné dans une certaine mesure
- Ce qui n’a pas fonctionné du tout
- Qu’est-ce qui a nui à votre classement
La cinquième catégorie insaisissable, absente du groupe ci-dessus, est « Ce que je n’ai pas essayé qui donnera des résultats encore meilleurs ». C’est celui que nous voulons trouver et mettre en œuvre.
La première règle dans les mots clés est de s’assurer que vos mots clés correspondent à votre contenu. Si vous bourrez, spammez ou pensez que vous pouvez tromper l’araignée d’indexation en lui faisant croire que votre site de téléchargement de musique concerne le mésothéliome, vous vous moquez de vous et ciblez votre site Web pour les pages de résultats supplémentaires s’il est indexé. En termes simples, ne l’essayez pas.
Votre texte de contenu doit être construit autour de vos mots-clés. Beaucoup de gens oublient ce que les mots-clés sont censés faire : ils sont censés dire aux moteurs de recherche de quoi parle votre site. Ils ne sont pas conçus pour attirer les visiteurs imprudents sur votre page juste pour leur montrer des publicités.
Les mots-clés ne doivent pas non plus être limités à vos balises META ; ils doivent être utilisés dans les en-têtes, dans le texte de votre contenu, dans les liens et même dans les noms de dossier des sous-répertoires. Vous devez les mettre en gras ou les mettre en italique, le cas échéant, afin qu’ils se démarquent du texte principal.
Vous trouverez ci-dessous quelques bonnes règles empiriques à prendre en compte dans l’utilisation des mots clés :
- Mettez tous vos mots-clés dans votre balise meta pour les mots-clés
- Utilisez un mot-clé dans la balise de titre de votre site
- Utilisez-en un ou plusieurs dans votre balise de description
- Votre déclaration H1 doit toujours avoir un mot-clé
- Toute instruction H2, H3 ou H4 doit également contenir un mot-clé
- Les déclarations en gras comme les titres de paragraphe ou de section doivent avoir un mot-clé
- Les sous-répertoires doivent contenir des mots clés
- Les noms de pages HTML peuvent également utiliser des mots-clés
Les deux derniers éléments de la liste ci-dessus méritent une explication supplémentaire. Disons que vous avez un site qui donne des informations sur le référencement (juste pour prendre un exemple au hasard). Peut-être avez-vous une page sur des mots-clés comme cet article. L’adresse pourrait ressembler à ceci :
[http://www.yourdomain.com/kw.html] ou [http://www.yourdomain.com/key.html]
Une meilleure façon d’optimiser cela serait de créer des sous-répertoires, puis ce chemin :
[http://www.yourdomain.com/seo/articles/keyword-usage.html]
Maintenant, avec juste le chemin d’accès à la page, vous avez utilisé d’excellents mots-clés sans spam ni bourrage. Le titre de la page étant keyword-usage.html est beaucoup plus susceptible d’être indexé par les moteurs de recherche que simplement kw.html ou key.html, mais de nombreuses personnes utilisent encore ces noms de page simples et faciles à saisir.
Un autre point à considérer est combien de mots-clés sont trop nombreux ? La plupart des spiders des moteurs de recherche ne donnent plus de poids qu’aux trois ou quatre premiers et ignorent simplement le reste. Donc, si vous bourrez votre balise meta avec quinze à vingt mots-clés, vous faites tourner vos roues. Je sais qu’il existe encore de nombreux sites qui « vérifient » vos balises META pour voir à quel point elles sont bonnes. Ne leur faites pas confiance car ils sont basés sur d’anciennes formules obsolètes qui ne sont plus applicables. Je n’en utiliserais que le nombre dont vous avez besoin pour transmettre efficacement l’essence de votre site Web, pas plus.
Une bonne règle de base pour cela est de faire votre balise meta mot-clé EN DERNIER sur chaque page que vous construisez. Écrivez votre contenu, placez vos images, ajoutez vos liens, puis écrivez votre balise méta en fonction du contenu spécifique de cette page particulière. N’écrivez pas une balise méta de mot-clé standard, puis copiez-la/collez-la simplement sur chacune de vos pages. Donnez à chaque page ses propres mots-clés uniques, par ordre d’importance du premier au dernier.
Dernier point, mais non des moindres, lisez les forums et les blogs des webmasters. Ma femme lit le journal chaque matin pendant que je lis les forums des webmasters pour savoir ce qui a changé pendant que je dormais ! Si vous restez au courant de toutes les tendances du référencement, vous n’aurez plus jamais à payer quelqu’un d’autre pour optimiser votre site.
