Passionné par quelque chose et que vous voulez podcaster à ce sujet ? Vous souhaitez promouvoir votre nouvelle entreprise avec des conseils de podcasting exploitables ?

Voici comment commence un parcours de podcast typique :

Vous faites vos recherches et dressez une liste de sujets. Ensuite, vous enregistrez probablement quelques épisodes pour vous assurer que votre public puisse avoir un avant-goût des bonnes choses.

Grâce à vos efforts, vous constatez une augmentation initiale des abonnés et des téléchargements. Les choses démarrent du bon pied !

Désormais, développer votre podcast et atteindre un nouveau public est essentiel pour développer votre podcast et atteindre le sommet des classements.

Une fois l’euphorie initiale passée, vous commencerez bientôt à relever le défi : maintenir et augmenter le nombre d’abonnés et de téléchargements.

Nous avons donc pris nos trucs et astuces marketing préférés et les avons modifiés pour les relier directement aux podcasteurs.

Ce que vous lirez ci-dessous sont des méthodes éprouvées pour promouvoir des sites Web qui fonctionneront pour vos podcasts autant qu’ils ont fonctionné pour nous.

Un contenu de qualité est au cœur du succès

Avant d’entrer dans les détails des tactiques promotionnelles, parlons de l’exigence fondamentale pour le succès de tout podcast – un contenu de qualité.

Il est important de comprendre que si vous ne produisez pas un contenu de qualité, toutes les tactiques de marketing et de promotion du monde ne vous aideront pas.

C’est vrai pour n’importe quel site web, mais dans un créneau aussi dynamique et évoluant que les podcasts, c’est encore plus vrai !

Les ingrédients essentiels d’un contenu de qualité

La qualité du contenu que vous produisez pour votre podcast doit être le produit des trois facteurs suivants.

Valeur pour les auditeurs

Les gens préfèrent consommer du contenu qui, selon eux, leur donne de la valeur. Cette valeur peut être de nouveaux faits, un divertissement ou tout ce que vous aimez tant qu’il offre une valeur réelle.

En tant que tel, il est important que vous sachiez ce que vos auditeurs attendent de votre contenu. Si vous continuez à livrer les marchandises, elles reviendront pour plus.

Pour savoir ce que veut le public, vous pouvez lancer des sondages sur les réseaux sociaux ou créer de courts formulaires d’enquête qui demandent directement les préférences du public.

Unicité

Maintenant, vous pourriez penser que la valeur devrait être suffisante pour les auditeurs. Mais la réalité est qu’il y a trop de producteurs de contenu qui créent chaque jour du contenu génial.

Trouver ce qui rend votre podcast unique nécessite de réfléchir à la valeur que les auditeurs retirent de votre podcast.

Cela pourrait vous obliger à aller voir les auditeurs et à leur demander leur avis. Une fois que vous avez une chose qui distingue votre contenu de la concurrence, faites-en l’un des thèmes centraux de votre podcast.

Une connexion personnelle

Les auditeurs doivent sentir que vous avez produit le contenu juste pour eux. Si vous pouvez vous en sortir, vous aurez bientôt un public fidèle.

Pour créer cette touche personnelle, vous devez écouter le public en l’engageant via les réseaux sociaux et même le podcast lui-même.

Commencez par poser des questions qui révèlent leurs défis et leurs points faibles. Maintenant, lorsque vous discutez de ces points douloureux et proposez des solutions, vous commencez à établir cette connexion personnelle.

Bien faire ces trois choses peut vous aider à faire passer votre contenu au niveau supérieur !

Tactiques de marketing de podcast à essayer en 2022

Maintenant que vous connaissez la recette du contenu «collant», il est temps de discuter des conseils de promotion du podcast.

La bonne chose à propos de ces conseils est qu’ils fonctionnent quel que soit l’âge de votre podcast. Nous vous recommandons de mélanger et d’associer ces tactiques pour trouver la bonne combinaison pour votre stratégie de marketing de podcast.

N’hésitez pas à demander aux gens d’aimer et de s’abonner

Lorsque votre épisode se termine et qu’un nouveau (probablement pas le vôtre) commence à jouer, vous avez perdu la possibilité de demander aux auditeurs d’aimer et de s’abonner.

Cela pourrait signifier qu’ils ne pourront peut-être plus retrouver votre podcast, et nous ne voulons pas de cela !

Pour éviter cela, vous pouvez proposer des invites discrètes pour aimer et vous abonner au podcast au début et à la fin de l’épisode afin que les auditeurs aient suffisamment de temps pour aimer et suivre votre émission.

Ces invites doivent être à la fois verbales (comme espace entre votre introduction et le premier sujet de l’épisode) et visuelles (un lien cliquable comme superposition vidéo) pour répondre à toutes les plateformes.

Le bouche-à-oreille est toujours très pertinent

Demander à vos auditeurs de partager vos épisodes avec vos amis et votre famille est un excellent moyen d’atteindre de nouveaux publics.

Cette idée fonctionne parce que les oiseaux d’une plume se rassemblent généralement.

En tant que tel, il est probable que les amis et les membres de la famille des auditeurs aimeraient également votre contenu. Il s’agit de médias sociaux à petite échelle et tout aussi efficaces.

Ne négligez pas les répertoires de podcasts

De nombreux spécialistes du marketing négligent les répertoires et les agrégateurs de podcasts, car cela semble être un travail supplémentaire.

Cependant, ces agrégateurs, connus sous le nom de podcatchers, sont souvent le principal moyen pour les auditeurs de découvrir et de lire des épisodes de podcast.

Alors qu’Apple Podcasts, Google Play et Spotify sont les principaux noms de ce créneau, il existe d’autres agrégateurs qui aident les auditeurs à découvrir votre contenu.

En plus des trois premiers, nous vous recommandons de télécharger votre contenu sur Amazon Music , Audible , TuneIn Radio et Podcast Index .

Votre stratégie doit être simple : créez des comptes avec tous les podcatchers populaires et soumettez votre flux RSS. De cette façon, vos épisodes seront inclus dans la liste des applications de podcast populaires.

Vos épisodes seront visibles dans la nouvelle zone de contenu de ces applications, espérons-le, avec un grand impact sur votre audience.

Publiez avant que vos auditeurs ne soient en ligne

Le moment où vous publiez vos épisodes a un impact sérieux sur la croissance de votre podcast.

La meilleure façon de tirer parti de cette tactique simple est de déterminer quand votre public commence à consommer votre contenu. Maintenant, vous avez le moment idéal pour télécharger votre podcast.

Lorsque vous respectez cette date limite de téléchargement, vos épisodes sont prêts lorsque votre public est prêt à écouter.

Ainsi, lorsqu’ils se connecteront à leurs applications de podcast, ils trouveront votre contenu en haut de la liste. Cela augmente les chances qu’ils exploiteront votre contenu avant de passer à la concurrence.

Vérifiez les concurrents pour de nouvelles opportunités

Si vous commencez à manquer d’idées ou si votre contenu actuel semble fonctionner en dessous de la moyenne, vous devrez trouver de nouvelles idées de contenu.

Regarder le contenu publié par les concurrents pour découvrir des idées est une tactique simple mais puissante.

Vérifiez simplement les épisodes les plus performants et notez leurs points principaux.

Maintenant, supprimez le contenu saisonnier de la liste et vous vous retrouverez avec des idées qui ont bien fonctionné pour vos concurrents et pourraient tout aussi bien fonctionner pour vous.

Lors de l’examen de ces idées, notez qu’il est possible que les sujets qui ont bien fonctionné dans le passé n’apportent pas un nombre similaire.

Les communautés de podcasting aident à passer le mot

Vous pouvez trouver des communautés de podcasting sur toutes les plateformes de médias sociaux populaires.

Nous vous recommandons fortement de rejoindre ces communautés et de devenir un participant actif. En aidant les autres membres et en répondant à leurs questions, vous commencerez à vous faire un nom.

Les gens commenceront à vous faire part de leurs problèmes et votre statut de podcasteur expérimenté grandira.

Tant que votre lien de podcast est dans votre biographie, vous constaterez une augmentation du trafic car les gens sont plus susceptibles de consulter les podcasts des membres populaires de la communauté.

Réseau, réseau, réseau

Le podcasting est une communauté en pleine croissance et compte de nombreux créateurs de contenu fantastiques, chacun avec ses propres abonnés fidèles.

Si vous souhaitez exploiter des publics autres que le vôtre, demandez à d’autres grands noms de votre créneau de collaborer.

Étant donné que les collaborations se produisent fréquemment entre les créateurs de contenu qui partagent des intérêts similaires, vous aurez une chance d’impressionner de nouveaux auditeurs avec une chance de les convertir en abonnés.

Tirez parti de la promotion croisée pour atteindre un public similaire

Vous avez peut-être entendu des créateurs de contenu crier et mentionner d’autres créateurs au début ou à la fin des épisodes. Certains incluent même des liens vers des chaînes et des sites Web dans la description.

Cette tactique de promotion croisée est fructueuse car les abonnés font confiance à leurs producteurs de contenu préférés pour recommander le contenu qu’ils pourraient aimer.

Vous pouvez commencer par mentionner les podcasteurs que vous suivez et admirez personnellement.

Si vous le jugez approprié, incluez les liens publics vers leur contenu dans la description avec une courte mention dans votre intro ou un segment spécial.

Cela lancera le processus de réciprocité qui portera votre travail à l’attention d’un plus grand nombre d’auditeurs.

Contactez les personnes et les marques mentionnées dans votre émission

Une autre tactique connexe pour faire passer le jeu de la mention au niveau supérieur consiste à atteindre les personnes et les marques que vous avez mentionnées dans vos épisodes.

Demandez-leur de partager l’épisode avec leur public.

Avec un simple message ou un e-mail, vous pouvez augmenter considérablement les chances de voir votre travail présenté devant des personnes qui n’ont peut-être pas entendu parler de votre podcast.

Nous vous recommandons de commencer petit avec des créateurs avec lesquels vous êtes amis. Ensuite, continuez à monter d’un niveau avec les mentions, et vous verrez une légère augmentation du nombre d’abonnés.

Soyez un hôte et un invité

Les invités sur les podcasts sont les bienvenus car ils apportent une vision unique du sujet de l’épisode. En une seule session, les auditeurs peuvent obtenir plusieurs opinions d’experts qui les aident à voir tous les aspects du débat.

Si une opinion les impressionne suffisamment, de nombreux auditeurs recherchent en fait plus de contenu créé par cet invité.

Dans le même ordre d’idées, lorsque vous invitez des noms populaires de l’industrie à votre émission, vous augmentez les chances que leurs abonnés viennent à l’émission pour écouter.

Non seulement ces deux tactiques liées augmentent le trafic vers des épisodes individuels, mais vous verrez également probablement une augmentation du nombre d’abonnés.

HARO est encore une opportunité sous-exploitée

Help a Reporter Out (HARO) est une plateforme où les créateurs de contenu (journalistes en particulier) peuvent poster leurs requêtes pour obtenir des réponses du public.

Il s’agit d’une énorme plate-forme qui offre la possibilité de faire figurer votre travail dans une publication réputée.

Nous vous recommandons de rechercher HARO pour les requêtes qui correspondent à votre créneau et à vos domaines d’expertise.

Répondez à la question et, si cela a du sens, incluez un lien vers l’un de vos épisodes. Le lien vers votre podcast est inclus dans votre biographie et est souvent utilisé comme introduction.

HARO gagne lentement du terrain dans l’industrie du podcast, les marques tirant parti de la plate-forme pour atteindre de nouveaux publics et faire figurer leur podcast dans les publications les mieux notées.

Voici un excellent épisode de podcast que vous voudrez peut-être écouter sur le sujet.

N’oubliez pas YouTube

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Il reçoit plus de trois milliards de recherches par mois !

Si vous ne l’avez pas déjà fait, téléchargez votre podcast sur une chaîne YouTube. Une fois que vous avez cela, vous pouvez créer une vidéo pour chaque épisode.

Désormais, la création de vidéos nécessite du temps et des efforts, ce que tous les podcasteurs ne peuvent pas se permettre.

Nous recommandons fortement une voie médiane où de nombreux podcasteurs installent une caméra tout en enregistrant les épisodes.

Cela génère une vidéo des épisodes que vous pouvez télécharger sur votre chaîne YouTube.

Transformez des épisodes en clips et extraits sonores

Les médias sociaux sont un aspect très important de toute stratégie de marketing de podcast. Cependant, de nombreux podcasteurs commettent l’erreur de simplement partager le lien de l’épisode avec une description fade.

Cela réduit les chances de clic car les téléspectateurs ne savent pas s’ils apprécieront l’épisode.

Une meilleure stratégie consiste à faire des extraits sonores du contenu de l’épisode et à les publier sur les réseaux sociaux avec le lien vers l’épisode.

De cette façon, les utilisateurs auraient un avant-goût de l’épisode et décideraient s’ils veulent écouter. Vous pouvez pousser l’idée plus loin en ajoutant un GIF pour créer un package très attrayant pour la consommation des médias sociaux.

Les audiogrammes sont une excellente tactique de marketing

Les audiogrammes sont de courtes vidéos qui montrent des ondes sonores animées ou du texte sur une image statique. Cela vous permet de commercialiser vos extraits sonores sur les plateformes de médias sociaux. L’idée est de publier un aperçu de vos épisodes de podcast sur des plateformes où le contenu uniquement audio ne marche pas bien.

En reconditionnant votre audio dans un package audio-vidéo , vous pouvez afficher le texte associé superposé sur une image qui attire instantanément l’attention des téléspectateurs.

Les podcasteurs utilisent des audiogrammes pour commercialiser leur contenu sur les premières plateformes vidéo (c’est à peu près toutes les plateformes de médias sociaux de nos jours) avec un grand succès.

Les teasers de célébrités sont toujours d’actualité

Bien qu’ils ne connaissent peut-être pas votre podcast, votre public cible connaîtra sûrement les célébrités de votre secteur.

C’est pourquoi c’est toujours une bonne idée de leur demander d’enregistrer une introduction pour votre podcast. Il peut s’agir d’un cri général à votre podcast ou d’une introduction spécifique au sujet.

Vous pouvez utiliser ces teasers comme introduction aux podcasts ou aux publicités sur les réseaux sociaux.

Cette tactique fonctionne mieux si les célébrités sont également invitées sur le podcast.

Il y a toujours une chance que les invités partagent l’épisode à partir de leurs comptes de médias sociaux, avec un impact prévisible sur les numéros de podcast.

N’oubliez pas le référencement

L’optimisation des moteurs de recherche reste très pertinente dans le podcasting car de nombreux abonnés potentiels découvriraient votre contenu via une recherche Google.

Vous devez vous concentrer sur la recherche de mots clés et vous assurer que votre contenu contient tous les bons mots clés aux bons endroits.

En particulier, la description du podcast, les descriptions des épisodes et le site Web doivent contenir les mots-clés que votre public cible utiliserait pour trouver votre podcast.

Nous vous recommandons d’utiliser des outils comme Ahrefs et Semrush pour trouver le meilleur volume de recherche et les mots-clés difficiles.

Réutiliser l’audio dans les articles de blog

Convertir la discussion ou le script d’un épisode en article de blog est un excellent moyen de tirer davantage de valeur de votre contenu.

Si vous voulez aller plus loin, concentrez-vous sur un article de blog qui reprend la discussion et fournit du matériel supplémentaire. Ces articles pourraient devenir le point de distinction de votre podcast et attirer davantage d’abonnés intéressés par le sujet.

Si vous ne souhaitez pas trop investir dans le processus, téléchargez simplement une transcription de l’épisode avec une structure de titre optimisée pour le référencement.

N’oubliez pas que c’est l’occasion pour vous d’ajouter des mots-clés et d’augmenter vos chances d’afficher votre contenu plus haut dans les résultats de Google !

Organisez des cadeaux et des concours

Les cadeaux et les concours mettent en lumière le podcast et aident à faire passer le mot.

Les cadeaux sont une excellente tactique pour développer vos podcasts. De nombreux podcasteurs proposent un ebook ou un livre audio gratuit en échange d’une critique ou d’un abonnement.

Les concours fonctionnent sur un principe similaire – vous voulez que les visiteurs s’abonnent et que les abonnés passent le mot.

Vous pouvez organiser des concours où les participants gagnent des prix en publiant des informations sur le podcast sur leurs réseaux sociaux et en commentant vos publications sur les réseaux sociaux.

Voici un exemple de The Bystanders , un podcast populaire, diffusant un cadeau via Twitter.

Utilisez votre site Web de podcast pour tirer parti des mots-clés

En ces jours de rude concurrence, avoir un profil sur les meilleures plateformes de podcasting ne suffit pas. Vous devez créer un site Web qui héberge votre podcast afin que les fans puissent voir les détails de l’épisode et lire le matériel de support.

Une excellente idée pour votre site Web consiste à ajouter des transcriptions avec des liens vers les parties importantes ou intéressantes des épisodes.

Presto Player vous permet d’ajouter des liens dans vos transcriptions de podcast où les auditeurs peuvent cliquer sur la section appropriée.

Cela ajoute une autre couche à vos initiatives marketing et vous aide à tirer pleinement parti des mots clés pertinents.

Envoyer des notifications dès la sortie de l’épisode

Les podcasteurs peuvent parfois oublier d’envoyer des notifications aux abonnés pressés de télécharger leur dernier épisode.

Un moyen simple d’éviter cette erreur consiste à automatiser le processus de notification à l’aide d’un outil de planification de médias sociaux tel que Sprout Social ou CoSchedule .

Ces outils peuvent gérer plusieurs notifications, y compris les alertes du navigateur et les annonces sur les réseaux sociaux.

Pendant que vous y êtes, configurez des e-mails de notification que vous pouvez envoyer aux abonnés chaque fois que vous publiez.

Considérez les mentions payantes et les publicités

Les mentions payantes et les publicités commencent là où se terminent vos tactiques gratuites. L’idée est d’investir de l’argent pour augmenter la courbe lorsque vous atteignez les limites de ce qui est possible avec des outils et des techniques gratuits.

Voici un conseil de pro pour utiliser le marketing payant : commencez petit et augmentez le budget quand (et si) vous voyez des retours sur vos investissements.

Nous vous recommandons de commencer par des mentions payantes de votre podcast par d’autres podcasts et chaînes de premier plan. Avec ces mentions, vous pouvez acheter des espaces publicitaires vendus par des podcasteurs.

Ces deux tactiques aident à augmenter la portée et les abonnés à votre podcast.

Une excellente façon de commencer avec les mentions payantes est de simplement demander. Envoyez un e-mail et contactez-les via les comptes de médias sociaux. Vos compétences en négociation seraient largement utilisées pour sceller l’accord pour les mentions.

Lorsque votre budget le permet, vous pouvez explorer les publicités de Google et des médias sociaux pour une meilleure portée et une augmentation de la base d’auditeurs.

Utilisez votre liste de diffusion

Votre liste de diffusion est un puissant outil de marketing que vous pouvez utiliser avec un minimum d’effort.

L’envoi d’une notification par e-mail dès qu’un épisode est mis en ligne garantit que les auditeurs se connecteront pour écouter.

De plus, des e-mails réguliers informant les abonnés des épisodes spéciaux à venir et des événements associés à votre podcast feront que votre podcast restera dans leur esprit.

Enfin, mélangez-le

La monotonie est peut-être la raison la plus courante pour laquelle les gens se désabonnent de toute plateforme de contenu.

Heureusement, mélanger des idées de contenu est un exercice simple.

Pour savoir ce que votre public aimerait sur votre podcast, consultez les sujets tendance en cours de discussion sur les canaux de médias sociaux. Vous pouvez aussi directement poser la question aux auditeurs.

C’est toujours une bonne idée d’avoir des jours où vous téléchargez du contenu expérimental sur vos canaux de distribution. Ensuite, observez les performances de ce contenu expérimental.

Si vos expériences réussissent, intégrez-les à votre banque d’idées habituelle.

Conclusion

Marketing d’un podcast est une simple question de répondre aux attentes de l’auditoire.

Nous avons discuté de plusieurs tactiques pour promouvoir votre podcast auprès de nouveaux segments d’audience. Dans le même temps, l’idée est de s’assurer que le public existant reste engagé et continue d’obtenir du contenu intéressant.

En un mot, vous devez vous assurer que le contenu reste frais, que les idées sont dynamiques et que les invités sont drôles et perspicaces.

Nous espérons que vous essayerez ces conseils de marketing de podcast pour atteindre plus d’abonnés et augmenter l’empreinte de votre marque. Faites-nous savoir comment cela a fonctionné!