Vous pouvez utiliser Google Webmaster Tools pour découvrir des « fruits à portée de main » pour obtenir un peu plus de trafic vers votre site Web. La première étape est bien sûr que vous devez obtenir un compte de webmaster dans Google et vérifier votre site. Vous pouvez mettre le mot-clé « Google webmaster tool » dans la barre de recherche Google et découvrir comment vous inscrire à votre compte webmaster. Vous pouvez ensuite également suivre les instructions pour vérifier votre site.

L’une des caractéristiques de l’outil pour les webmasters est qu’il vous montrera tous les principaux termes de recherche dans lesquels votre site est apparu sur une période de temps sélectionnée. En plus des termes de recherche, il vous montrera ce qui suit pour chaque terme :

• Nombre d’impressions : nombre de fois qu’un internaute a effectué une recherche à l’aide de ce terme de recherche dans Google au cours de la période spécifiée
• Taux de clics : la fréquence à laquelle le visiteur a cliqué sur votre liste de moteurs de recherche
• Position moyenne : classement moyen de vos sites au cours de cette période.

Vous pouvez également explorer chaque terme et voir des données spécifiques pour chaque plage de classements. Pour la plupart des termes de recherche, le classement de votre site montera et descendra, il est donc parfois utile de voir les données pour chaque classement spécifique.

J’utilise le classement moyen pour trier mes résultats. Pour la plupart des sites, vous verrez que vous vous classez dans beaucoup plus de termes de recherche que ce pour quoi vous avez optimisé (en supposant que vous ayez fait une certaine optimisation). Ce que je recherche spécifiquement, ce sont des termes de recherche qui :

• n’ont pas été optimisés
• Se classent dans le top 20
• Avoir un bon nombre d’impressions
• Et sont pertinents pour mon entreprise

Oui, ces termes seront selon toute probabilité des termes de recherche plus longs, mais ceux-ci peuvent être une mine d’or pour votre entreprise.

Je vais accorder une attention particulière aux termes qui se classent dans les positions 2 à 5 et aux termes qui se classent près du haut de la deuxième page. La raison en est que ce sont les domaines qui obtiennent le plus grand gain de trafic lorsque vous améliorez le classement des moteurs de recherche. Par exemple, si vous allez du haut de la deuxième page au bas de la première, vous pouvez vous attendre à ce que votre taux de clics triple, voire quadruple. Certes, dans la plupart des cas, nous parlons de termes de recherche à longue traîne qui n’ont pas d’énormes volumes. De même, tout mouvement à partir de la cinquième position générera des augmentations de trafic importantes. Passer de la 5ème à la 3ème position doublera votre trafic, passer de la 3ème à la 1ère position fera plus que quadrupler votre taux de clics.

Le facteur clé est que ce sont des termes qui n’ont pas été optimisés, donc en théorie, il ne faut pas grand-chose pour améliorer leur classement. En utilisant l’outil Google pour les webmasters, vous pouvez découvrir quelle page Web consulter. Peut-être que tout ce que vous avez à faire est de modifier la balise de titre, d’ajouter du contenu ou peut-être simplement de créer un lien texte profond. Pour la plupart des termes de recherche à longue traîne, le résultat devrait être une légère amélioration du classement. J’utilisais auparavant cette méthode par Google Analytics et je mettais manuellement des termes dans la barre de recherche, mais avec certaines des nouvelles fonctionnalités des outils Google Webmaster, le processus est beaucoup plus facile.

Exemple: Pour un site de commerce électronique, nous avons découvert que le site se classait actuellement au 12e rang dans un terme de recherche à longue traîne. Il y avait environ 24 visites par mois sur le site pour ce terme de recherche. Grâce à une optimisation très rudimentaire de la page Web, nous avons placé le terme au 9e rang. Le trafic mensuel est passé à plus de 120 visites et a entraîné une commande supplémentaire par mois pour des ventes moyennes de 350,00 $. Nous avons généré environ 4000,00 dollars de revenus supplémentaires par an. Grâce à Google Webmaster Tools, cette méthode devient très simple.