L’un des plus grands défis auxquels sont confrontées les entreprises internationales aujourd’hui se trouve sur Internet. L’Internet a changé les moyens fondamentaux de la façon dont nous menons des affaires internationales. Il fournit des réponses instantanées et en temps réel à bon nombre de nos questions commerciales et personnelles quotidiennes. Mais maintenant que vous avez un site Web, votre site peut-il être trouvé lorsqu’on effectue une recherche sur Google, Yahoo, Live.com ou AOL pour le produit ou le service de votre entreprise ?

Il y a de fortes chances que lorsqu’une autre entreprise nationale ou internationale cherche à trouver vos produits ou services, elle ne vous trouve pas. La plupart des webmasters ne s’occupent que de la conception et de la mise en page. Ce sont des graphistes qui ont appris un peu de HTML. Ils copient et collent une copie écrite dans un tableau et la téléchargent. On ne s’attend pas à ce qu’ils soient des professionnels dans l’art du marketing Internet international et ils ne devraient pas non plus l’être.

L’Internet est une grande place. Un univers numérique en expansion et créatif qui exige une variété de professionnels dans les domaines du matériel, des logiciels, du graphisme, de la rédaction, du marketing international, des détaillants de domaines, des opérations, de la finance, du journalisme, de la publicité et des relations publiques. Mais où trouver ce magicien qu’on appelle un professionnel du marketing international du référencement ou de l’optimisation des moteurs de recherche ?

Nous trouvons une avalanche d’entreprises qui s’annoncent en utilisant Google AdWords en tant que professionnels du référencement international du marketing Internet et de la promotion Web. Mais triste à dire, plus de 80% de ces entreprises en savent très peu sur le marketing Internet SEO et beaucoup sur la façon de prendre votre argent durement gagné.

En mai 2006, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et PricewaterhouseCoopers (PwC) ont annoncé que les revenus publicitaires sur Internet avaient atteint un nouveau record de 3,9 milliards de dollars pour le premier trimestre 2006. Les revenus du premier trimestre 2006 représentent une augmentation de 38 % par rapport au premier trimestre 2005 à 2,8 $. milliards et une augmentation de 6 % par rapport au total du quatrième trimestre 2005 à 3,6 milliards de dollars.

L’année dernière, AdWords a généré à lui seul 3,4 milliards de dollars pour Google.

Internet étant le lieu idéal pour s’assurer des parts de marché, de nombreux charlatans et futurs professionnels internationaux du marketing Internet font surface – des voleurs qui ne savent guère plus que comment encaisser votre chèque et disparaître rapidement.

Alors, comment s’y prendre pour une entreprise honnête et performante spécialisée dans le marketing international et les relations publiques sur Internet ?

Vous devez vous poser plusieurs questions. Le problème est que la plupart des entreprises à la recherche d’un support marketing international pour le référencement Internet ne connaissent pas les questions à poser. Leyden Communications (Israël) fournit ci-dessous une liste de questions pour chaque entreprise de Tel Aviv, Londres, Washington et New York, à Paris, au Japon, en Inde et en Chine à poser à la société de référencement ou de marketing Internet international avant de signer un contrat.

Tout d’abord, si votre public cible est New York, Londres, Manchester ou Los Angeles, ou n’importe quel marché anglophone, assurez-vous d’embaucher un natif de ce pays. Celui dont l’anglais est au niveau de la langue maternelle et qui comprend la culture marketing de votre marché cible. Si vous embauchez un Israélien, assurez-vous qu’il vit et travaille dans la région de votre marché cible depuis au moins dix ans.

Deuxièmement, vous voulez savoir quelle expérience et depuis combien d’années ils ont travaillé avec le marketing international, les canaux de distribution conventionnels, les ventes, le marcom, le marketing viral, la production de brochures, la publicité et les relations publiques ?

Troisièmement, quelle expérience professionnelle ont-ils dans la rédaction, le journalisme et la recherche ?

Quatrièmement, quelle expérience pratique ont-ils en programmation ?

Et last but not least, depuis combien de temps travaillent-ils sur Internet ?

Un professionnel international du marketing Internet doit porter plusieurs casquettes pour réussir. Le référenceur Internet doit être une personne expérimentée en marketing international ou en relations publiques – une personne qui comprend comment pénétrer et motiver un marché en dehors d’Israël sans Internet. Ils doivent comprendre les bases du marketing international, de l’image de marque, de la distribution et des canaux de vente afin d’intégrer le monde numérique aux marchés classiques de la presse écrite, des médias audiovisuels et des ventes. Le SEO doit être un écrivain accompli, créatif et professionnel qui peut écrire à la fois pour le lecteur et le moteur de recherche.

Cet article est un exemple de la façon dont on écrit à la fois pour le lecteur et pour les moteurs de recherche Google et Yahoo. L’anglais souffre un peu car l’écrivain trouve un juste équilibre entre attirer votre attention et les yeux des moteurs de recherche. Mais quoi de plus important ? Le moteur de recherche !

Car si vos clients au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, au Brésil, au Japon et en Corée du Sud ne trouvent pas votre site Web, alors avoir un site Web avec le meilleur de la rédaction conventionnelle se retrouvera perdu dans le cyberespace.

Pouvez-vous trouver un webmaster, un graphiste Internet, un programmeur Internet, un professionnel du marketing Internet, un gourou du marketing international et un journaliste professionnel et/ou un rédacteur publicitaire en une seule personne ?

Beaucoup en Israël vous diront oui. Je dis, vous aurez de la chance de trouver une équipe avec chacun de ces professionnels dans pas plus de trois sociétés internationales de marketing SEO Internet en Israël.

Quel serait alors le véritable test décisif pour sécuriser une société de marketing de promotion Web SEO – optimisation des moteurs de recherche professionnelle en Israël, New York, Londres, Paris ou Pékin?

Effectuez simplement une recherche sur Google pour « Israel Internet Marketing » ou « Israel International Marketing ».

Si la société de référencement à laquelle vous parlez en Israël ne figure pas dans le top 10, vous devez vous poser une question : « Comment peuvent-ils vous classer, sans l’utilisation continue d’une campagne Google AdWords coûteuse, dans le top 10 ? »

Google AdWords est un outil publicitaire très puissant utilisé par les sociétés de marketing Internet internationales SEO en Israël, mais ils ne remplacent pas le fait que votre site Web commercial soit autonome. AdWords ne remplace pas la diffusion de reportages optimisés sur Google Actualités et les communiqués de presse de relations publiques dans les nombreux coins du Net. AdWords ne se substitue pas à la création de blogs, de salons professionnels et de forums sur Google et Yahoo et à la création de vidéos pour YouTube.

Un référenceur né en Israël peut-il trouver, et encore moins écrire de manière professionnelle, la copie et les nouvelles en anglais, français, espagnol ou chinois dont vous avez besoin pour votre site Web et pour les blogs et communiqués de presse internationaux ?

Parlent-ils couramment une variété de marchés d’exportation et d’importation d’Israël liés à la haute technologie, à l’alimentation, à la technologie de défense, à l’agriculture, à la biotechnologie, à la sécurité, à l’immobilier, aux produits chimiques, aux métaux, aux jeux, à la politique, aux communications de crise, à l’éducation, aux plastiques, à la musique, au shopping, télécommunications, ventes, actions, main-d’œuvre, diamants, Judaica, fournitures de bureau, nourriture, boissons, tourisme, jeux, textiles, rencontres, santé, sports, actualités, vidéos, vêtements, hôtels, compagnies aériennes et voitures de location ?

Permettez au référenceur israélien natif de commercialiser vos produits et services sur les marchés nationaux et les cultures de vente qu’il connaît le mieux – Tel Aviv, Ra’anana, Ashdod, Herzlia, Afula, Haïfa, Jérusalem, Kiryat Shomona et Eilat.

Ne considérez jamais la taille du bureau comme une mesure de succès. Ce que vous payez, c’est la connaissance et le talent. De nombreux professionnels du référencement et leur équipe complémentaire de rédacteurs et de programmeurs peuvent travailler à partir d’un bureau à domicile en Israël. Encore une fois, jugez leur succès international de marketing Internet par le classement de leurs clients et leur propre classement personnel d’optimisation des moteurs de recherche sur Google et Yahoo.

Ne payez jamais de frais de maintenance. Les professionnels du référencement international du marketing Internet ne font pas l’entretien d’une voiture ou ne nettoient pas une maison. Ce que vous voulez investir, c’est plus de pages Web créées par leur webmaster et plus d’histoires et/ou de communiqués de presse créés par leur société de relations publiques à placer sur Google News.

Ne payez jamais tout ce qu’ils demandent à l’avance. À moins que vous ne connaissiez l’entreprise, une bonne politique consiste à payer la moitié avant le début des travaux et le solde une fois les travaux terminés. Il faut environ trois semaines pour commencer à voir les résultats du référencement ou de l’optimisation des moteurs de recherche. Bien qu’avec certains SEO d’Israël, vous pouvez voir les classements s’améliorer en quelques jours en utilisant Alexa.com. En utilisant Alexa.com, c’est un outil que vous pouvez utiliser, un outil avec lequel la société SEO ou SEM ne peut pas jouer.

Enfin, si la société de marketing Internet international SEO vous promet un premier classement, vous saurez alors qu’ils sont faux. Aucun SEO ou SEM ne peut vous promettre quelque chose que seuls Google, Yahoo, MSN et AOL contrôlent. Ils peuvent vous promettre un classement plus élevé et, en fonction de la densité de liens de votre secteur, peut-être même une position dans le top dix.

N’oubliez pas que la position des dix premiers moteurs de recherche dont nous parlons ne serait pas un lien sponsorisé Google AdWords payant. C’est votre site Web, vos pages Web autonomes qui comptent. De plus, le fait d’avoir une nouvelle optimisée sur les produits et services de votre entreprise dans une des dix premières positions équivaudrait à ce que votre site Web soit dans un classement SEO élevé. En fait, tant que l’actualité SEO / l’histoire des relations publiques occupe une position élevée, elle renforce votre crédibilité car elle sert d’approbation par un tiers. Il est beaucoup plus puissant que le classement de votre site Web, tant que l’histoire a un lien vers votre site Web.

Votre première étape dans l’embauche d’une société internationale de marketing Internet en Israël est une recherche sur Google.

Votre deuxième étape consiste à rencontrer l’équipe SEO et SEM – marketing des moteurs de recherche. Si vous ne voyez pas un professionnel du marketing international expérimenté et anglophone qui comprend des termes tels que POP, le service d’attaché commercial de l’ambassade, l’Institut d’exportation d’Israël, l’emballage, le fond perdu en quatre couleurs et à quoi ressemble un titre d’actualité SEO optimisé sur Internet – continuez marche.