Vous êtes passionné
Voici comment commence un parcours de podcast typique :
Vous faites vos recherches et établissez une liste de sujets. Ensuite, vous enregistrerez probablement quelques épisodes pour vous assurer que votre public puisse avoir un avant-goût des bonnes choses.
Grâce à vos efforts, vous constatez une première augmentation du nombre d’abonnés et de téléchargements. Les choses commencent très bien !
Maintenant, développer votre podcast et atteindre une nouvelle audience est essentiel pour développer votre podcast et atteindre le sommet des classements.
Une fois l’euphorie initiale passée, vous commencerez bientôt à voir le défi : maintenir et augmenter le nombre d’abonnés et de téléchargements.
Nous avons donc pris nos trucs et astuces marketing préférés et les avons modifiés pour qu’ils soient directement liés aux podcasteurs.
Ce que vous lirez ci-dessous sont des méthodes éprouvées pour promouvoir des sites Web qui fonctionneront autant pour vos podcasts qu’ils ont fonctionné pour nous.
- Le contenu de qualité est au cœur du succès
- Tactiques de marketing de podcast à essayer 2022
- N’hésitez pas à demander aux gens d’aimer et de s’abonner
- Le bouche à oreille est toujours très Pertinent
- Ne négligez pas les répertoires de podcasts
- Publiez avant que vos auditeurs ne le soient En ligne
- Vérifiez les concurrents pour de nouvelles opportunités
- Les communautés de podcasting aident à diffuser le Word
- Réseau, Réseau, Réseau
- Tirer parti de la promotion croisée pour atteindre un produit similaire Audience
- Contactez les personnes et les marques mentionnées
Le contenu de qualité est au cœur du succès
Avant d’entrer
Il est important de comprendre que si vous ne produisez pas de contenu de qualité, toutes les tactiques de marketing et de promotion du monde ne vous aideront pas.
Cela est vrai pour n’importe quel site Web, mais
Les ingrédients essentiels d’un contenu de qualité
La qualité du contenu que vous produisez pour votre podcast doit être le produit des trois facteurs suivants.
Valeur pour les auditeurs
Les gens préfèrent consommer du contenu qui, selon eux, leur apporte de la valeur. Cette valeur peut être soit de nouveaux faits, soit un divertissement ou tout ce que vous aimez, à condition qu’elle offre une véritable valeur.
En tant que tel, il est important que vous sachiez ce que vos auditeurs attendent de votre contenu. Si vous continuez à livrer les marchandises, elles reviendront pour plus.
Pour découvrir ce que veut le public, vous pouvez mener des sondages sur les réseaux sociaux ou créer de courts formulaires d’enquête qui demandent directement les préférences du public.
Unicité
Maintenant, vous pourriez penser que cette valeur devrait être suffisante pour les auditeurs. Mais la réalité est qu’il y a trop de producteurs de contenu qui créent du contenu génial chaque jour.
Trouver ce qui rend votre podcast unique nécessite de réfléchir à la valeur que les auditeurs retirent de votre podcast.
Cela peut vous obliger à vous adresser aux auditeurs et à leur demander leur avis. Une fois que vous avez un élément qui distingue votre contenu de la concurrence, faites-en l’un des thèmes centraux de votre podcast.
Une connexion personnelle
Les auditeurs doivent avoir le sentiment que vous avez produit le contenu juste pour eux. Si vous parvenez à en parler, vous aurez bientôt une clientèle fidèle.
Créer cette touche personnelle nécessite que vous écoutiez le public en l’engageant via les médias sociaux et même le podcast lui-même.
Commencez
Réussir ces trois choses peut vous aider à faire passer votre contenu au niveau supérieur !
Nous avons pour mission d’aider les petites entreprises à se développer en ligne avec des produits logiciels abordables et la formation dont vous avez besoin pour réussir.
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Tactiques de marketing de podcast à essayer en 2022
Maintenant que vous connaissez la recette du contenu « collant », il est temps de discuter des conseils de promotion des podcasts.
L’avantage de ces conseils est qu’ils fonctionnent quel que soit l’âge de votre podcast. Nous vous recommandons de mélanger et d’associer ces tactiques pour trouver la bonne combinaison pour votre stratégie marketing de podcast.
N’hésitez pas à demander aux gens d’aimer et de s’abonner
Lorsque votre épisode se termine et qu’un nouveau (probablement pas le vôtre) commence à être diffusé, vous avez perdu l’opportunité de demander aux auditeurs d’aimer et de s’abonner.
Cela pourrait signifier qu’ils ne pourront peut-être plus retrouver votre podcast, et nous ne voulons pas de cela !
Pour éviter cela, vous pouvez proposer des invites discrètes pour aimer et s’abonner au podcast au début et à la fin de l’épisode afin que les auditeurs aient suffisamment de temps pour aimer et suivre votre émission.
Ces invites doivent être à la fois verbales (comme espace entre votre introduction et le premier sujet de l’épisode) et visuelles (un lien cliquableen superposition vidéo) pour répondre à toutes les plateformes.
Le bouche-à-oreille est toujours très pertinent
Demander à vos auditeurs de partager vos épisodes avec vos amis et votre famille est un excellent moyen d’atteindre de nouveaux publics.
Cette idée fonctionne parce que les oiseaux d’une même plume se rassemblent généralement.
En tant que tel, il est probable que les amis et les membres de la famille des auditeurs aimeront également votre contenu. Il s’agit d’un média social à micro-échelle et tout aussi efficace.
Ne négligez pas les répertoires de podcasts
De nombreux spécialistes du marketing négligent les répertoires et agrégateurs de podcasts, car cela semble représenter un travail supplémentaire.
Cependant, ces agrégateurs, appelés podcatchers, constituent souvent le principal moyen
Bien qu’Apple Podcasts, Google Play et Spotify soient les principaux noms de ce créneau, il existe d’autres agrégateurs qui aident les auditeurs à découvrir votre contenu.
En plus des trois premiers, nous vous recommandons de télécharger votre contenu sur Amazon Music, Audible, TuneIn Radio et Index des podcasts.
Votre stratégie doit être simple : créez des comptes avec tous les podcatchers populaires et soumettez votre flux RSS. De cette façon, vos épisodes seront inclus
Vos épisodes seront visibles
Publiez avant que vos auditeurs ne soient en ligne
Lorsque vous publiez vos épisodes, cela a un impact sérieux sur la croissance de votre podcast.
La meilleure façon de profiter de cette tactique simple est de déterminer quand votre public commence à consommer votre contenu. Vous avez désormais le moment idéal pour télécharger votre podcast.
Lorsque vous respectez cette date limite de mise en ligne, vos épisodes sont prêts lorsque votre public est prêt à les écouter.
Ainsi, lorsqu’ils se connecteront à leurs applications de podcast, ils trouveront votre contenu en haut de la liste. Cela augmente les chances qu’ils exploitent votre contenu avant de se rendre au concours.
Vérifiez les concurrents pour de nouvelles opportunités
Si vous commencez à manquer d’idées ou si votre contenu actuel semble fonctionner en dessous de la moyenne, vous devrez trouver de nouvelles idées de contenu.
L’examen du contenu publié
Vérifiez simplement les épisodes les plus performants et notez leurs points principaux.
Maintenant, supprimez le contenu saisonnier de la liste et vous vous retrouverez avec des idées qui ont bien fonctionné pour vos concurrents et qui pourraient tout aussi bien fonctionner pour vous.
Lorsque vous examinez ces idées, notez qu’il est possible que les sujets qui ont bien fonctionné
Les communautés de podcasting aident à passer le mot
Vous pouvez trouver des communautés de podcasting sur toutes les plateformes de médias sociaux populaires.
Nous vous recommandons fortement de rejoindre ces communautés et de devenir un participant actif. En aidant les autres membres et en répondant à leurs questions, vous commencerez à vous faire un nom.
Les gens commenceront à vous faire part de leurs problèmes et votre statut de podcasteur expérimenté grandira.
Tant que le lien de votre podcast figure
Réseau, Réseau, Réseau
Podcasting est une communauté en pleine croissance et compte de nombreux créateurs de contenu fantastiques, chacun avec ses propres abonnés fidèles.
Si vous souhaitez toucher un public au-delà du vôtre, demandez une collaboration à d’autres grands noms de votre niche.
Étant donné que les collaborations sont fréquentes entre créateurs de contenu partageant les mêmes intérêts, vous aurez la possibilité d’impressionner de nouveaux auditeurs en ayant une chance de les convertir en abonnés.
Tirer parti de la promotion croisée pour atteindreune audience similaire
Vous avez peut-être entendu des créateurs de contenu saluer et mentionner d’autres créateurs au début ou à la fin des épisodes. Certains incluent même des liens vers des chaînes et des sites Web
Cette tactique de promotion croisée est fructueuse car les abonnés font confiance à leurs producteurs de contenu préférés pour recommander du contenu qui pourrait leur plaire.
Vous pouvez commencer
Si vous le jugez approprié, incluez les liens publics vers leur contenu
Cela lancera le processus de réciprocité qui portera votre travail à l’attention d’un plus grand nombre d’auditeurs.
Contactez les personnes et les marques mentionnées
Une autre tactique connexe pour faire passer le jeu de mentions au niveau supérieur consiste à contacter les personnes et les marques que vous avez mentionnées
Demandez-leur de partager l’épisode avec leur public.
Avec un simple message ou e-mail, vous pouvez augmenter considérablement les chances que votre travail soit présenté devant des personnes qui n’ont peut-être pas entendu parler de votre podcast.
Nous vous recommandons de commencer modestement avec des créateurs avec lesquels vous êtes amis. Ensuite, continuez à monter d’un niveau avec les mentions et vous constaterez une légère augmentation du nombre d’abonnés.
Soyez un hôte et un invité
Les invités sur les podcasts sont les bienvenus car ils apportent une vision unique du sujet de l’épisode. En une seule séance, les auditeurs peuvent obtenir plusieurs avis d’experts qui les aident à voir tous les aspects du débat.
Si une opinion les impressionne suffisamment, de nombreux auditeurs recherchent en fait davantage de contenu créé
Non seulement ces deux tactiques liées augmentent le trafic vers des épisodes individuels, mais vous constaterez également probablement une augmentation du nombre d’abonnés.
HARO est toujours une opportunité sous-exploitée
Aidez un journaliste (HARO) est une plate-forme sur laquelle les créateurs de contenu (les journalistes en particulier) peuvent publier leurs requêtes pour obtenir des réponses du public.
Il s’agit d’une énorme plate-forme qui offre la possibilité de présenter votre travail
Nous vous recommandons de rechercher
Répondez à la question et, si cela a du sens, incluez un lien vers l’un de vos épisodes. Le lien vers votre podcast est inclus
HARO gagne lentement du terrain
Voici un superbe épisode de podcast que vous voudrez peut-être écouter sur le sujet.
N’oubliez pas YouTube
YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde. Il reçoit plus de trois milliards de recherches
Si vous ne l’avez pas déjà fait, diffusez votre podcast sur une chaîne YouTube. Une fois que vous l’avez, vous pouvez créer une vidéo pour chaque épisode.
La création de vidéos demande désormais du temps et des efforts, ce que tous les podcasteurs ne peuvent pas se permettre.
Nous recommandons fortement une voie intermédiaire où de nombreux podcasteurs installent une caméra pendant l’enregistrement des épisodes.
Cela génère une vidéo des épisodes que vous pouvez télécharger sur votre chaîne YouTube.
Réutiliser les épisodes en clips et en extraits sonores
Les médias sociaux sont un aspect très important de toute stratégie marketing de podcast. Cependant, de nombreux podcasteurs font l’erreur de simplement partager le lien de l’épisode avec une description fade.
Cela réduit les chances de clics, car les téléspectateurs ne savent pas vraiment s’ils apprécieraient l’épisode.
Une meilleure stratégie consiste à créer des extraits sonores du contenu de l’épisode et à les publier sur les réseaux sociaux.média avec le lien vers l’épisode.
De cette façon, les utilisateurs auraient un avant-goût de l’épisode et décideraient s’ils souhaitent l’écouter. Vous pouvez pousser l’idée plus loin en ajoutant un GIF pour créer un package très attrayant pour la consommation des médias sociaux.
Les audiogrammes sont une excellente tactique de marketing
Les audiogrammes sont de courtes vidéos qui montrent des ondes sonores animées ou du texte sur une image statique. Cela vous permet de commercialiser vos extraits sonores sur les plateformes de médias sociaux. L’idée est de publier un aperçu de vos épisodes de podcast sur des plateformes où le contenu uniquement audio ne fonctionne pas bien.
En reconditionnement de votre audio
Les podcasteurs utilisent des audiogrammes pour commercialiser leur contenu sur des plateformes axées sur la vidéo (c’est à peu près toutes les plateformes de médias sociaux de nos jours) avec beaucoup de succès.
Les teasers de célébrités sont toujours d’actualité
Bien qu’il ne soit peut-être pas familier avec votre podcast, votre public cible connaîtra sûrement les célébrités de votre secteur.
C’est pourquoi c’est toujours une bonne idée de leur demander d’enregistrer une introduction teaser pour votre podcast. Il peut s’agir d’un message général sur votre podcast ou d’une introduction spécifique au sujet.
Vous pouvez utiliser ces teasers comme introduction aux podcasts ou aux publicités sur les réseaux sociaux.
Cette tactique fonctionne mieux si les célébrités sont également des invités sur le podcast.
Il est toujours possible que les invités partagent l’épisode à partir de leurs comptes de réseaux sociaux, avec un impact prévisible sur les numéros de podcast.
N’oubliez pas le référencement
L’optimisation des moteurs de recherche reste très pertinente
Vous devez vous concentrer sur la recherche de mots-clés et vous assurer que votre contenu contient tous les bons mots-clés aux bons endroits.
En particulier, la description du podcast, les descriptions des épisodes et le site Web doivent contenir les mots-clés que votre public cible utiliserait pour trouver votre podcast.
Nous vous recommandons d’utiliser des outils comme Ahrefs et Semrush pour trouver le meilleur volume de recherche et les mots-clés difficiles.
Réutiliser l’audio
Convertir la discussion ou le script d’un épisode en article de blog est un excellent moyen de tirer davantage de valeur de votre contenu.
Si vous souhaitez aller plus loin, concentrez-vous sur un article de blog qui reprend la discussion et fournit du matériel supplémentaire. Ces articles pourraient devenir le point de distinction de votre podcast et attirer davantage d’abonnés intéressés
Si vous ne souhaitez pas trop investir
N’oubliez pas que c’est votre opportunité d’ajouter des mots-clés et d’augmenter les chances que votre contenu figure plus haut
Organisez des cadeaux et des concours
Les cadeaux et les concours mettent le podcast en lumière et aident à faire passer le message.
Les cadeaux sont une excellente tactique pour développer vos podcasts. De nombreux podcasteurs proposent un ebook ou un livre audio gratuit en échange d’une critique ou d’un abonnement.
Les concours fonctionnent selon un principe similaire : vous voulez que les visiteurs s’abonnent et que les abonnés passent le mot.
Vous pouvez organiser des concours où les participants gagnent des prix en publiant des articles sur le podcast sur leurs réseaux sociaux et en commentant vos publications sur les réseaux sociaux.
Voici un exemple de The Bystanders, un podcast populaire, proposant un concours via Twitter.
Utilisez votre site Web de podcast pour exploiter les mots clés
En ces temps de concurrence rude, avoir un profil sur les meilleures plateformes de podcasting ne suffit pas. Vous devez créer un site Web qui héberge votre podcast afin que les fans puissent voirdétails de l’épisode et lire les documents à l’appui.
Une excellente idée pour votre site Web consiste à ajouter des transcriptions avec des liens vers les parties importantes ou intéressantes des épisodes.
Presto Player vous permet d’ajouter des liens
Cela ajoute une autre couche à vos initiatives marketing et vous aide à tirer pleinement parti des mots clés pertinents.
Envoyer des notifications dès la sortie de l’épisode
Les podcasteurs peuvent parfois oublier d’envoyer des notifications aux abonnés lorsqu’ils sont pressés de mettre en ligne leur dernier épisode.
Un moyen simple d’éviter cette erreur consiste à automatiser le processus de notification à l’aide d’un outil de planification de réseaux sociaux tel que Sprout Social ou CoSchedule.
Ces outils peuvent gérer plusieurs notifications, y compris les alertes du navigateur et les annonces sur les réseaux sociaux.
Pendant que vous y êtes, configurez des e-mails de notification que vous pouvez envoyer aux abonnés à chaque fois que vous publiez.
Considérez les mentions et les annonces payantes
Les mentions et publicités payantes commencent là où se terminent vos tactiques gratuites. L’idée est d’investir de l’argent pour élargir la courbe lorsque vous atteignez les limites de ce qui est possible avec des outils et des techniques gratuits.
Voici un conseil de pro pour utiliser le marketing payant : commencez petit et augmentez le budget quand (et si) vous voyez des retours sur vos investissements.
Nous vous recommandons de commencer
Ces deux tactiques permettent d’augmenter la portée et le nombre d’abonnés à votre podcast.
Une excellente façon de commencer avec des mentions payantes est de simplement demander. Envoyez un e-mail et contactez-les via les comptes de réseaux sociaux. Vos compétences en négociation seraient largement utilisées pour conclure l’accord pour les mentions.
Lorsque votre budget le permet, vous pouvez explorer les publicités Google et sur les réseaux sociaux pour une meilleure portée et une augmentation de la base d’auditeurs.
Utiliser votre liste de diffusion
Votre liste de diffusion est un outil marketing puissant que vous pouvez utiliser avec un minimum d’effort.
L’envoi d’une notification
De plus, des e-mails réguliers informant les abonnés des épisodes spéciaux à venir et des événements associés à votre podcast garderont votre podcast gravé
Enfin, mélangez-le
La monotonie est peut-être la raison la plus courante pour laquelle les gens se désabonnent d’une plateforme de contenu.
Heureusement, mélanger les idées de contenu est un exercice simple.
Pour découvrir ce que votre public aimerait voir sur votre podcast, consultez les sujets tendances discutés sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également poser directement la question aux auditeurs.
C’est toujours une bonne idée d’avoir des jours où vous téléchargez du contenu expérimental sur vos canaux de distribution. Ensuite, observez les performances de ce contenu expérimental.
Si vos expériences fonctionnent bien, intégrez-les à votre banque d’idées habituelle.
Conclusion
La commercialisation d’un podcast consiste simplement à répondre aux attentes du public.
Nous avons discuté de plusieurs tactiques pour promouvoir votre podcast auprès de nouveaux segments d’audience.
En un mot, vous devez vous assurer que le contenu reste frais, les idées dynamiques et les invités drôles et perspicaces.
Nous espérons que vous essaierez ces conseils de marketing de podcast pour toucher plus d’abonnés et augmenter l’empreinte de votre marque. Dites-nous comment cela s’est passé !
