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Atteindre l’intérêt des visiteurs de votre site web, grâce à un visuel attractif et une bonne ergonomie, est essentiel pour leur donner envie de rester sur votre site.
Capter l’intérêt d’un nouveau visiteur et l’encourager à explorer le site est particulièrement important pour les organismes à but non lucratif, car ils vendent souvent une idée et non un produit tangible. Communiquer votre mission et vos objectifs à but non lucratif nécessite une attention particulière aux facteurs visuels qui maintiendront les utilisateurs sur votre site suffisamment longtemps pour s’imprégner de votre message.
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Cet article se concentre sur les cinq conseils de base pour aider les créateurs de sites Web d’associations et de fondations à créer des sites Web visuellement attrayants. Ces conseils pourraient s’appliquer à presque tous les sites. Cependant, réussir la mise en place de ces conseils pourrait améliorer votre site internet, augmenter son trafic et donc augmenter la visibilité de vos activités associatives.
1. Créez une page d’accueil sans surcharge qui encourage l’exploration.
Une page d’accueil encombrée qui est submergée par trop de texte ou trop de graphiques peut chasser les donateurs potentiels. La page d’accueil est souvent la première impression que l’utilisateur aura de votre structure. Il ne doit jamais être conçu au hasard juste pour avoir une présence sur le web. Network for Good, une organisation à but non lucratif qui fournit des idées de collecte de fonds pour d’autres organisations à but non lucratif, recommande « … pour la simplicité et la clarté de la conception. Doit être attrayant, captivant, mais épuré. »
2. Créez une reconnaissance de votre structure avec un logo.
Avoir un logo qui renforce l’esprit de votre structure ou sert de rappel à la cause contribue à rendre un site mémorable. L’identification visuelle par le biais d’un logo fait partie de l’expérience émotionnelle que vivent les utilisateurs lorsqu’ils entrent en contact avec votre organisation. La création d’un logo est un investissement et doit être un poste budgétaire prioritaire. Idéalement, le logo faisant référence à une association doit être immédiatement reconnaissable, évoquer et transmettre votre association ou votre mission, et rester efficace dans une variété de couleurs ou de modes de présentation.
3. Créez une charte graphique.
Le maintien d’éléments visuels récurrents sur un site Internet permet d’unifier le site et d’en faciliter la navigation. Aidez à établir la cohérence en choisissant des couleurs et des polices qui complètent l’identité de votre association ou fondation et assurez-vous qu’elles sont maintenues sur toutes les pages. Maintenir cette cohérence visuelle sur le site et la refléter dans tous vos autres supports d’information et de communication renforcera l’identité de votre organisation. Le thème visuel doit refléter la culture de l’organisation et en même temps viser à attirer les donateurs, les bénévoles et les sympathisants que vous souhaitez atteindre.
4. Créez une présence audiovisuelle.
Une vidéo percutante qui raconte une histoire permet d’attirer l’attention des internautes. Même si votre site peut exister sans la vidéo, cela lui apportera un atout certain. La création d’une telle vidéo peut être coûteuse si elle est réalisée de manière professionnelle. Mais, cela peut aussi se faire à l’aide d’un simple appareil photo avec un minimum de montage, certes d’un look moins soigné mais qui remplira très bien la fonction recherchée : raconter vos missions en images. Le gain ne sera pas mesuré uniquement par le nombre de visites sur le site. Une vidéo bien faite peut étendre son utilité au-delà du site lui-même en tant que pièce maîtresse des efforts de communication de votre organisation à but non lucratif.
5. Créez un lien émotionnel en utilisant des photographies pour raconter une histoire.
L’utilisation de photographies statiques ou rotatives aide à mettre des visages sur les bénévoles, les bénéficiaires et les donateurs. Évitez les photographies qui pourraient être utilisées ailleurs car vos photos doivent renforcer votre image et pas n’importe qui. Contrairement à la vidéo, les images fixes permettent à l’utilisateur de se concentrer sur un moment précis, permettant la contemplation et créant un lien durable.
